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引言：

夜間旅游產(chǎn)品現(xiàn)已成為旅游經(jīng)濟(jì)效益的核心抓手，如何延長旅游時間、提高顧客在景區(qū)的參與度、逗留時間以及消費(fèi)程度？豐富的夜游產(chǎn)品是解決問題的關(guān)鍵。相比白天景區(qū)旅游，夜游產(chǎn)品應(yīng)更注重的是休閑化與娛樂化。豐富的夜游旅游產(chǎn)品，是一個旅游區(qū)開放度和活躍度的體現(xiàn)，優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品能拉長旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并且快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

夜游開發(fā)原則

1、集中原則

游客不可能像白天一樣重新把景區(qū)游覽一遍，而是主要在景區(qū)的背景下進(jìn)行休閑游樂活動，所以夜間旅游項(xiàng)目的開發(fā)在空間上應(yīng)該集中在一兩個景觀點(diǎn)或觀景點(diǎn)上的休閑區(qū)，而且盡可能靠近旅游服務(wù)區(qū)。這樣既有利于游客的消費(fèi)點(diǎn)的集中，也有利于景區(qū)的管理和游客的安全。

2、互動原則

與白天的旅游項(xiàng)目相比，夜間旅游中的游客自主性更強(qiáng)，精神和情感上的需求也更大，旅游項(xiàng)目設(shè)計中更加需要游客與景區(qū)之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗(yàn)景區(qū)。

3、互補(bǔ)原則

夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計一定要強(qiáng)調(diào)與白天旅游項(xiàng)目的互補(bǔ)，一方面體現(xiàn)與日間旅游項(xiàng)目的不同，如白天內(nèi)容以景觀為主，夜晚以風(fēng)情為主，白天功能以觀光游樂為主，夜晚以休閑體驗(yàn)為主，切實(shí)使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創(chuàng)造新的興奮點(diǎn)，把景區(qū)表現(xiàn)得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續(xù)和體驗(yàn)深化，轉(zhuǎn)化為游客在景區(qū)內(nèi)的持續(xù)消費(fèi)。

4、本土化原則

特色化和本土化是旅游項(xiàng)目設(shè)計的重要原則，隨著夜間旅游項(xiàng)目扮演角色越來越重要，競爭逐漸激烈，對夜間旅游項(xiàng)目的特色化和差異化要求，也越來越重要。

如前所述，在游客體驗(yàn)景區(qū)風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)多樣化消費(fèi)方面，夜間旅游項(xiàng)目承擔(dān)著更重要的任務(wù)，所以夜間旅游項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。

5、綜合原則

夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區(qū)照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項(xiàng)目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產(chǎn)品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加，而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項(xiàng)目為主打，消費(fèi)性項(xiàng)目為輔助.

夜游引爆旅游價值體現(xiàn)

（1）延長游客停留時間

游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標(biāo)，其對旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長和區(qū)域旅游合作的加強(qiáng)，統(tǒng)一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點(diǎn)的競爭更多的體現(xiàn)在停留時間和住宿率上。一方面由于旅游景區(qū)景點(diǎn)的硬件接待設(shè)施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區(qū)拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計上。

（2）深化旅游資源開發(fā)
      隨著夜間旅游項(xiàng)目逐漸受到旅游開發(fā)者的重視，夜間旅游項(xiàng)目從形式到規(guī)模都有很大發(fā)展，可以說夜間旅游已成為旅游景區(qū)魅力展示的另一個面。所謂旅游資源的深度開發(fā)的主要目的就是要滿足游客高層次的旅游需求，主要是精神和情感方面。從心理學(xué)上講，夜間人的感情更為豐富，打造夜間的旅游吸引力更容易引發(fā)游客的情感共鳴。白天更為理性的游客通常只是了解和體驗(yàn)旅游地，夜晚則有更大的幾率“愛上”景區(qū)。

（3）延展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

旅游目的地的發(fā)展是食、住、行、游、娛、購的完整產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，夜間旅游項(xiàng)目的打造吸引更多的游客停留，游客這種停留與夜間旅游活動又引發(fā)旅游消費(fèi)，帶動了相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)。而相對于白天的旅游活動，夜晚有更好的休閑氛圍，游客在夜晚有更寬裕的時間和更輕松的心情進(jìn)行消費(fèi)，因此夜間旅游項(xiàng)目對拉動旅游消費(fèi)和旅游目的地的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有極為重要的作用。

夜游開發(fā)類型研究

一、 目的地型景區(qū)

  目的地型景區(qū)一般具有核心的旅游資源和知名影響力，具有穩(wěn)定的客源市場。同時，目的地型旅游區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)相對完善，具備開發(fā)夜游經(jīng)濟(jì)的主要條件。

尤其是那些大型的綜合型旅游目的地，本身不是一日游景區(qū)，過夜游客較多，大多數(shù)過夜需求被相對分散在酒店、客棧、農(nóng)家樂等。吃飯、打牌等休閑活動成為多數(shù)人主要的夜間活動項(xiàng)目，產(chǎn)生了一些大排檔、夜市等低端夜間消費(fèi)形態(tài)，有品質(zhì)的夜游項(xiàng)目是目的地景區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)的重要推動力。

 二、  觀光型景區(qū)

  觀光型景區(qū)是目前國內(nèi)景區(qū)的主流形態(tài)，但對于單個景區(qū)而言，觀光型游客普遍客單價偏低，營銷投入產(chǎn)出比低。

對于有一定游客量，基礎(chǔ)設(shè)施有一定條件的這類觀光型景區(qū)，可以在旅游旺季先行探索將夜游與景區(qū)自身觀光內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，開辟具有自身特色的夜游觀光與體驗(yàn)活動項(xiàng)目，盤活景區(qū)存量，延伸游客游覽時間，增加相關(guān)旅游收入。

 三、 傳統(tǒng)型公園類景區(qū)

  在特定的節(jié)假日期間，大多數(shù)城市傳統(tǒng)型公園類景區(qū)免費(fèi)開放，同時也已然成為周邊居民鍛煉活動的場所。但這類公園普遍是地方文化的代表性區(qū)域，不應(yīng)只服務(wù)于周邊居民的活動健身，也應(yīng)是地方文化的重要窗口與載體。

  這類傳統(tǒng)型的公園非常有條件承辦一些地方文化活動，也可以在劃定的特定區(qū)域內(nèi)開展若干文化經(jīng)營性項(xiàng)目。

四、 城市公共休閑區(qū)域

城市公共休閑區(qū)域是現(xiàn)代城市休閑活動的聚集區(qū)和城市景觀的窗口，是極好的休閑商業(yè)空間。

無論從文化或者景觀角度看，一個“更有特點(diǎn)、更加迷幻、更具風(fēng)情”的夜晚，不僅是對商業(yè)經(jīng)營的重要促進(jìn)，更是地方特色吸引力塑造的一部分，環(huán)境的亮化只是大背景，而如何做到“更有特點(diǎn)、更加迷幻、更具風(fēng)情”，就是此類區(qū)域夜游建設(shè)的目標(biāo)與任務(wù)。

五、旅游小鎮(zhèn)及特色街市

旅游小鎮(zhèn)，大多是傳統(tǒng)地方建筑與現(xiàn)代時尚休閑的混搭空間，這種極具對比反差的復(fù)合型業(yè)態(tài)有著強(qiáng)大的文化旅游吸引力，對于游客而言，小鎮(zhèn)所營造的生活方式是體驗(yàn)的重點(diǎn)。

夜游是以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的小鎮(zhèn)的重要表現(xiàn)形式，在夜晚所營造的氛圍下感受傳統(tǒng)與時尚的交融，基于小鎮(zhèn)而形成的豐富的人文體驗(yàn)與休閑商業(yè)活動——傳統(tǒng)燈會、戲曲演出、多媒體燈光秀、酒吧夜市、派對狂歡等。

夜游產(chǎn)品開發(fā)研究

1、夜間造景
    利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項(xiàng)目的最初級也是最普遍的開發(fā)方式。雖然現(xiàn)在很少有景區(qū)還認(rèn)為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ) 手段。夜間造景一般用于山水旅游景區(qū)，通常與其他形式相結(jié)合，如擁有極具魅力的景觀，也可以單獨(dú)用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力，然后在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)配以休閑設(shè)施。

2、民俗活動
    主要是在地域特色較濃的地區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動，比較常見的有由民族節(jié)慶設(shè)計的晚會形式，由婚戀習(xí)俗設(shè)計的情歌對唱形式，由祈福習(xí)俗設(shè)計的旅游項(xiàng)目（如放河燈等）。這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強(qiáng)調(diào)游客的參與性和互動性，產(chǎn)品設(shè)計時重點(diǎn)要考慮如何調(diào)動游客的參與積極性。

3、商街夜市
    旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費(fèi)為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?。商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村、古城等），可以單獨(dú)打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。

4、演藝活動
    演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。演出形式也多種多樣，包括山水實(shí)景劇、露天廣場樂舞，室內(nèi)劇場的演出、鄉(xiāng)村小舞臺的民間曲目等等。演藝項(xiàng)目是夜間旅游項(xiàng)目中發(fā)展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項(xiàng)目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區(qū)之中迅速發(fā)展，但節(jié)目質(zhì)量參差不齊。很多項(xiàng)目盲目投資入不敷出。成功的演藝項(xiàng)目的設(shè)計需要注意幾點(diǎn)：一、要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合，最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”；二、演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點(diǎn)、發(fā)展階段等實(shí)際情況相結(jié)合；三、重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)計，演藝項(xiàng)目實(shí)際上是游客與景區(qū)的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。

總結(jié)

景區(qū)夜間旅游已經(jīng)成為景區(qū)旅游的一個重要項(xiàng)目，能在很大程度上吸引游客，成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在夜間旅游項(xiàng)目的打造和建設(shè)方面，也要從景區(qū)特色、游客需求角度出發(fā)，開發(fā)出夜間旅游的多樣性，如夜間造景、民俗活動、商街夜市、演藝活動等項(xiàng)目。同時在開發(fā)過程中也要遵守五大原則：集中性、互動性、互補(bǔ)性、本土化以及綜合性。這樣，才能更好地建設(shè)景區(qū)夜間旅游，為游客提供新興旅游市場，不局限于普通景區(qū)旅游。

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